Herkese merhaba. Bugünkü makalemizi Sanat ve Tasarım kategorisine ekliyoruz. Makale konumuz ise Kurumsal Kimlik Kılavuzu Nedir? şeklinde olacak.
Kurumsallaşma yolunda ilerleyen her markanın sahip olması gereken başlıca materyallerden birisi hiç şüphesiz kurumsal kimlik kılavuzudur.
Kurumsal kimlik kılavuzu önemini daha iyi bir şekilde anlamak için öncelikle kurumsal kimlik kavramının ne ifade ettiğini bilmek gerekiyor. Pazarlamada bir markayı yansıtan, markanın insanlar tarafından görünen yüzüne verilen isim olan kurumsal kimlik, kurumun kendini ifade etme biçimi olarak da tanımlanabilir.
Markanın görünen yüzü olarak tanımladığımız kurumsal kimlik tasarımları arasında en başta logo tasarımından tutun da kartvizit, antetli kağıt ve hatta marka logosunun üzerinde bulunduğu kalem, takvim, ajanda gibi eşantiyon ürün tasarımlarını da örnek olarak gösterebiliriz.
Kurumsal Kimlik Kılavuzu Nedir, Neden Önemlidir?
Başarılı bir kurumsal kimlik yaratmak için marka içeriğine uygun tasarımlar oluşturmak kadar oluşturulan bu tasarımlarda tutarlılığı sağlamak da önemlidir. İşte bu noktada kurumsal kimlik kılavuzu devreye girmekte.
Bir kurumsal kimlik kılavuzunda markanın görsel kimliğini yansıtan her türlü materyalin standartı yer almaktadır. Örneğin marka logosunda yer alan renklerin renk kodları, logonun farklı yüzeyler üzerinde kullanımı, logoda yer alan şekillerin ölçüleri, kartvizit tasarımı ölçüleri, tasarım üzerinde yer alan yazı karakteri ve hatta kullanılan yazılarda bulunan harf arası boşluklar dahi kurumsal kimlik kılavuzunun bir parçasıdır.
Kurumsallaşma yolundaki markaların mutlaka bir kurumsal kimlik kılavuzuna sahip olmaları gerekliliğinin nedeni ise her yeni üretilecek kurumsal kimliğe ait bir tasarımın sürekli aynı standartta olması gerektiğindendir. Bunu şu şekilde açıklayabiliriz. Örneğin 2021 yılında bir matbaaya markasına ait kartvizit tasarımını bastırma işini veren bir işletmeci 1 sene sonra farklı bir matbaaya yine kartvizit basım işi verecek olabilir. Ancak bir önceki sene baskı için verilen kartvizitin çalışma dosyası mevcut değilse ve kurumsal kimlik kılavuzu da bulunmuyorsa bu kez matbaa var olan kartvizit üzerinden yeni bir tasarım hazırlayacak ve baskı alacaktır. Bu da çoğu zaman tasarım üzerinde renk, ölçü farklılığı gibi sorunlara neden olabilmektedir.
İşte bu gibi sebeplerden dolayı yıllar sonra bile aynı tasarımı elde edebilmek için her markanın sahip olması gereken materyallerden birisi ve belki de en önemlisi olarak kurumsal kimlik kılavuzunu gösterebiliriz.